¿Que es Web Analytics?

La gran ventaja de utilizar Internet como plataforma para anunciar, promocionar o vender, es que se puede realizar un seguimiento detallado de las acciones realizadas, esto mediante el análisis web o Web Analytics.

La Asociación de Análisis Web o Web Analytics Association recientemente a propuesto una definición estandard para el análisis web o web analytics:

Web Análitics es el seguimiento, colección, medición, reporte y análisis objetivo, de los datos recogidos en internet, con el objetivo de optimizar las inicitativas de mejora de un web sites y las iniciativas de marketing por internet.

Los inicios del análisis web o web analytics se dieron en los años 90´s, sin embargo, la definición actual, estandarizada, fue propuesto hasta el año 2006, un reflejo de cuan joven es este terreno.

Articulo basado en el libro: Web Analytics, an hour a day.

La clave para SEO: Selección de Keyword

Una cuidadosa selección de Keywords o palabras clave es el corazón de las campañas SEO. Los propietarios de sitios que se encuentran en la cima de los resultados de búsquedas tienen una lista con las Keywords que ellos utilizaran en el site, las cuales repetirán de una manera responsable en lugares estrategicos. Nunca deje un sitio web por más de seis meses sin revisar las palabras clave para asegurarse de que siguen siendo adecuadas. Si el foco del site o el posicionamiento cambia, pueden aparecer nuevas keywors a posicionar.

¿Que es un Landing Pages o Página de Aterrizaje?

Se denomina Landing Page o Página de Aterrizaje, a la primera página a la que llegara un visitante producto de las acciones para adquirir tráfico.

Tipos de Landing Pages

Tenemos tres tiposde a landing pages:

• Páginas del site, las landing pages o páginas de aterrizaje son parte del site corporativo. Estas páginas tienen una navegación e interface similar a todas las otras páginas del site.

¿Como trabajan los Motores de Búsqueda?

Empezaremos con lo básico sobre cómo trabajan los motores de búsqueda y su principal componente el denominado robot o spider, el cual es un software que obtiene información de su página web y la lleva a una central para ser analizada por el motor de búsqueda. Esta actividad es denominada crawling o spidering. Los robots o spiders son programas que recolectan contenido HTML, mientras más es mejor, a travez de la web, la forma que tienen de ir de una página a otra es mediante los enlaces o links (Esto es un link). Siguiendo los enlaces, los robots acumulan HTML a travez de la web y luego llevan toda esa información a la base de datos del motor de búsqueda. Miles de estos robots estan navegando en la red a la busca de información.

3 Claves del Marketing Online: Técnicas de Adquisición

Las técnicas de adquisición se centran en generar tráfico hacia el website. La meta es sensibilizar, por su compañía o sus productos, a su audiencia objetivo.
A continuación presento un conjunto de posibles fuentes de actividades de adquisición de tráfico:

Técnicas de Adquisición OnLine

• Search Engine Optimization ( SEO ), los motores de búsqueda como google, yahoo o msn, proporcionan una importante fuente de tráfico para muchas compañias.
• Inclusión de banners en distintos website, muchos sitios populares reservan espacio en sus páginas para avisos ( En Perú tenemos: Páginas Amarillas, El Comercio, Peru.com, entre otros)

Las tres claves del Marketing Online

El Marketing Online esta dividido en tres actividades principales:

• Adquisición, generar que los usuarios visiten su website.
• Conversión, persuadir a los usuarios a realizar las acciones deseadas.
• Retención, profundizar la relación e incrementar el valor de la vida util.

Podemos observar estos pasos en forma gráfica en la denominada: Tunel de la conversión (The Conversion Funnel).

¿Que quiero que hagan en mi website?

En SEO (Search Engine Optimization), el termino conversión significa que un determinado usuario realizo una acción que usted queria que haga. Entonces, cuando hablamos de conversión, hablamos de una abreviación que implica que: el logro de sus objetivos esta a un paso más cerca.

"Entonces, para su site, usted define que es una conversión."

En su web site, usted define que quieren que sus visitantes hagan, y esto se encuentra centrado en sus metas y objetivos, por eso es muy importante definirlos, escribirlos y tenerlos en blanco y negro, luego de eso definir que es una conversión es más facil. A continuación un listado de ejemplos de conversiones: "Tendremos una conversión más si el usuario:"

¿Quien quiero que visite mi website?

En principio, la persona que debe encontrar tu website es aquella que esta buscando tu website! y, esto es verdad, pero ahora vamos a ir un poco más alla y describir en detalle su audiencia ideal para que pueda ayudarlos a llegar a su website.

Para tu website, ¿Quien es tu publico objetivo(target audience) ?. Seguramente incluye potenciales clientes o consumidores, pero, no olvides que esto puede incluir personas de la prensa, empleados, clientes actuales o pasados buscando soporte, o potenciales inversionistas.

Utilizando los objetivos que definas para su website, puede definir su publico objetivo con mayor detalle: estatus profesional, conocimientos técnicos, edad, lugar de uso( casa o trabajo), ubicación geográfica, entre otras.

Necesito aplicar SEO para mi sitio web?

Esto parece obvío, pero en verdad, la respuesta no necesariamente es SI. Si alguno de los siguientes ejemplos aplica para ti, tal vez no necesitas aplicar campañas de SEO (Search Engine Optimization o Optimización para motores de búsqueda en español) por el momento:

• Tienes un web site que no requiere ser ubicado, solo lo utilizas como herramienta para tus empleados o como salon de clase para tus alumnos.

Que es Search Engine Optimization (SEO) ?

Quien quiere ser primero en Google? 

Ok, muchos queremos. Para los consultores SEO, sabemos que bien se sienten cuando sus respectivos sites se encuentran en el top del listado. Sinceramente, quiero que sean primeros en el listado de resultados de Google, pero eso no ayudara si esto lo consigue para la audiencia equivocada. Entonces no pensemos en SEO (Optimizacion para motores de búsqueda ) solo como la manera de mejorar el ranking de su website.