6 Pasos para tener un website

Muchas veces me consultan, ¿Qué debo hacer para tener un website? o ¿Cuales son los pasos que debo considerar para realizar un website?.

Desde mi punto de vista, ya podríamos tener un proceso establecido para el desarrollo de website, en mi caso considero los siguientes pasos: Planificación y Diseño del site, selección de la tecnología, desarrollo del HTML y contenido, finalmente trabajos relacionados a desarrollar la Comunidad y mejorar el link building.

A continuación hacemos un desarrollo de cada uno de estos puntos.

PLANIFICACIÓN

• Planificación, al realizar la planificación de un website, debo tener en cuenta el objetivo central del site, para luego definir: publico objetivo, secciones del website, el nombre del dominio, entre otras. Desde el inicio debo tener en cuenta también los objetivos para SEO.
• Diseño, luego de planificar el website, debo establecer las secciones, el número de páginas, de ser posible el titulo de cada página, una vez más, debemos pensar en SEO y establecer los nombres y secciones, de forma que sean sencillo para los robots llegar a todas las páginas.
• Tecnología, considerando los objetivos y el diseño, debo seleccionar la tecnología, utilizare un gestor de contenidos, un blog, programare cada página, utilizare flash.

DESARROLLO

• HTML, una vez seleccionada la tecnología, lo siguiente es la codificación del website, nuevamente, tener en cuenta los objetivos para SEO, al desarrollar cada sección, cada página, el contenido.
• Contenido, aquí se debe considerar el desarrollo de imágenes, texto, vídeos, entre otros.
• Comunidad, debemos pensar en nuestro público objetivo e iniciar la interacción con ellos, mediante blogs, redes sociales y otros, así mismo, debemos tener en cuenta las acciones de Link Building, los cuales contribuyen a mejorar la reputación de nuestro website.

¿Que otros pasos podríamos considerar?

¿Para todo el mundo?

Los principio básico de la web, es centrarse y definir claramente los objetivos, los objetivos ayudan a definir el público objetivo y nos ayuda a centrarnos en QUIENES y dejar de lado el TODOS.

TODO el mundo no va al quiropráctico, TODO el mundo no da caridad, TODO el mundo no lee el Comercio. Seth Godin en su artículo "Everyone is clueless" afirma que:

TODO el mundo de hecho vive una década atrás y que requiere publicidad y experiencia directa a fin de darse cuenta de que algo esta sucediendo.

El problema es que TODOS, muchas veces termina por convertirse en NADIE.

Usted y su empresa no quieren a TODO el mundo, quieren a la pareja perfecta, quieren a ALGUIEN, ALGUIEN a quién le importa lo que haces, ALGUIEN quién hará la diferencia.

En la medida que su empresa se centre en encontrar a la pareja perfecta, las cosas irán mejorando rápidamente. Esto por que usted puede pasar por alto a TODO el mundo y centrarse en ALGUIEN a quién realmente le importa lo que usted hace.

Entonces, es momento de preguntarnos, ¿sabemos quien es nuestra pareja perfecta? ¿sabemos quién es ese alguien?.

El 84% no hace click

De acuerdo al último artículo del blog de Seth Godin, los clicks para los anuncios en línea provienen sólo del 16% de los internautas, y la mayoría de ellos provienen de sólo el 4% de los usuarios de internet.

Así mismo, considera que uno debe ser consciente que al optimizar los avisos o banners, esta dejando de lado a un alto porcentaje de la población. Es decir con los banners, sólo esta llegando a un mínimo de la población.

Considerando lo anteriormente mencionado, si su negocio esta centrado en aquellas personas que dan click, gana, por el contrario, sino lo es, debería contratar anuncios basados en la familiaridad, más no en los clicks que puedan hacer sobre sus avisos.

Con un ejemplo, Seth Godin, intenta clarificar lo mencionado:

"Imagina que sólo los zurdos dan clic en su anuncio (en el mismo porcentaje) ¿Que haría si tiene un producto para diestros?

Debemos considerar eso, y concluir que los banners llegan a una parte de los internautas en internet, por lo cual sólo son un parte de la estrategia de e-Marketing. Aquí podríamos plantearnos la pregunta ¿Cual es al efectividad de sus banners? ¿Cumplen los objetivos para los cuales son adquiridos? ¿Tiene claro el retorno de la inversión de ellos?

Search Engine Optimization y la Optimización

Bueno, una vez que mejoramos nuestro website para SEO, ¿que hacemos?, buena pregunta, a lo que podríamos decir, SEO es un proceso continuo y permanente.

La fase inicial de SEO podría incluir investigación de palabras, que nos permite identificar las palabras claves para el negocio y generar un volumen de búsquedas, análisis de la competencia, a fin de determinar si su sitio web tiene oportunidad para las palabras seleccionadas, luego debemos evaluar la estructura del sitio web, a fin de identificar oportunidades basados en las palabras clave, escribiendo los urls, los titulos, los metas y el contenido basados en las palabras claves a posicionar.

Después de este punto, ¿Qué podemos hacer?

Optimización utilizando estadísticas

Una herramienta que nos puede ayudar con información relacionada a nuestro website es Google Analytics, la cual es una herramienta gratuita, si no tiene una cuenta, puede registrarse en forma gratuita.

En primer lugar, debemos tener información de un par de semanas, a fin de poder analizar el comportamiento de los usuarios en la web.

Al analizar la información podemos observar cuales son las fuentes del tráfico de nuestro website, observar si vienen de motores de búsqueda y si el tráfico debido a los motores se viene incrementando.

Otro factor a analizar es, la conversión, podemos determinar cuantas personas llegan a nuestro website, cuales son los puntos de acceso y determinar el porcentaje de conversión.

Estos son los factores con los cuales podemos contar y analizar de primer momento, ¿Qué otros factores podemos considerar?

SEO, estableciendo metas

Cuando uno aplica SEO en su sitio web, lo más probable es que sus objetivos sean, incrementar el tráfico y las ventas. Estas metas tal vez suenan interesantes, pero es importante que podamos definir en forma exacta y realista que es lo que esperamos lograr al aplicar SEO, es necesario que establezcamos los objetivos en forma adecuada.

Establecer metas específicas para SEO

Estableces las metas no es sencillo, no es tan simple como decir: "Incrementar el tráfico del website", para el ejemplo no hay manera de medir si llegamos o no al objetivo. En cambio, al establecer las metas deberíamos hacernos las siguientes preguntas:

1. ¿Aumentar el tráfico para que palabras clave?
2. ¿En qué tiempo debo cumplir el objetivo?
3. Considero incremento de tráfico por busca natural y pay per click o solo búsqueda natural
4. El tráfico es el que estamos buscando
5. Si aumenta el tráfico y no aumentan las ventas, ¿habré logrado el objetivo?

Un objetivo cuantificable podría declararse de la siguiente manera:

"A diciembre del 2009, incrementar el número de visitas provenientes de los resultados orgánicos en un 50% con relación al mismo mes del año anterior."

Este objetivo tiene un periodo de tiempo, tiene un nivel de comparación y un valor numérico especifico a lograr, así todos los involucrados deben ser conscientes del logro o fracaso del mismo, así resulta más fácil establecer el camino y en el camino, establecer correcciones si fueran necesarias.

Artículo basado en: Measuring SEO succes