SEO vs PPC, ¿Quien es más rentable?

¿Quién es más rentable, el SEO o el PPC?

En un post anterior, escribimo sobre SEO vs PPC, en el cual se indicaba que los clicks provenientes de PPC o Pago Por Click tenían un mayor porcentaje de conversión, pero la pregunta persiste: ¿SEO o PPC?, en este gráfico SEOMoz nos ayuda a aclarar el tema.

De acuerdo a lo observado por SEOMoz, lo que nos daría mejores resultados es el SEO, pues son causantes de casi el 90% de clicks, aunque las empresas inviertan SOLO un 10% del presupuesto de SEM(Search Engine Marketing) en esta actividad.

Considerando que SEO nos da mejores resultados que el PPC, ¿Por que las empresas aún siguen invirtiendo en el PPC más que en SEO?, aquí mis impresiones:

• Realizar un trabajo para SEO toma más tiempo, un buen trabajo toma entre 3 y 6 meses para obtener resultados.
• Es más sencillo invertir el presupuesto en PPC y esperar obtener resultados YA.
• El trabajo con SEO no siempre nos asegura las primeras posiciones, en PPC sabemos exactamente por lo que pagamos.

Considerando lo dicho, aquí les dejo las siguientes preguntas: ¿Que prefieren ustedes SEO o PPC? ¿Por Que?

Checklist para el posicionamiento web

A continuación un conjunto de elementos a considerar al trabajar en nuestro website, los cuales nos ayudaran a mejorar el posicionamiento web, es decir subir posiciones en el buscador.

Entonces, a fin de mejorar nuestro posicionamiento web, podríamos considerar:

1. Su site debe estar orientado hacia su publico objetivo, imágenes, contenido, frases, recomendaciones, entre otros.
2. Genere contenido especifico a su giro de negocio, consejos, recomendaciones, tips. Su website debe ser un recurso a consultar.
3. Utilice títulos para las páginas acorde al contenido, estos títulos deben ser único.
4. Utilice el meta tag description, y proporcione una descripción acorde a la página, con no más de 120 caracteres, que son lo que se visualizan en el listado.

Consideraciones adicionales para SEO

1. Generar el mapa de sitio del website.
2. Si se tienen imágenes utilizar el atributo ALT
3. Utilice las etiquetas H1, H2 , etc, para ordenar el contenido de la página.
4. Genere los archivos sitemap.xml para los diferentes buscadores.
5. Utilice un blog para generar contenido dinámico en su website
6. Incluya estrategias de Social Media en su website
7. Considere un plan para la generación de links entrantes o link building.
8. Utilice herramientas estadísticas como Google Analytics.

¿Que otros puntos podríamos agregar a nuestro checklist?

SEO, estableciendo metas

Cuando uno aplica SEO en su sitio web, lo más probable es que sus objetivos sean, incrementar el tráfico y las ventas. Estas metas tal vez suenan interesantes, pero es importante que podamos definir en forma exacta y realista que es lo que esperamos lograr al aplicar SEO, es necesario que establezcamos los objetivos en forma adecuada.

Establecer metas específicas para SEO

Estableces las metas no es sencillo, no es tan simple como decir: "Incrementar el tráfico del website", para el ejemplo no hay manera de medir si llegamos o no al objetivo. En cambio, al establecer las metas deberíamos hacernos las siguientes preguntas:

1. ¿Aumentar el tráfico para que palabras clave?
2. ¿En qué tiempo debo cumplir el objetivo?
3. Considero incremento de tráfico por busca natural y pay per click o solo búsqueda natural
4. El tráfico es el que estamos buscando
5. Si aumenta el tráfico y no aumentan las ventas, ¿habré logrado el objetivo?

Un objetivo cuantificable podría declararse de la siguiente manera:

"A diciembre del 2009, incrementar el número de visitas provenientes de los resultados orgánicos en un 50% con relación al mismo mes del año anterior."

Este objetivo tiene un periodo de tiempo, tiene un nivel de comparación y un valor numérico especifico a lograr, así todos los involucrados deben ser conscientes del logro o fracaso del mismo, así resulta más fácil establecer el camino y en el camino, establecer correcciones si fueran necesarias.

Artículo basado en: Measuring SEO succes

SEO y las tiendas Online

¿De planificar a vender? Para poder realizar ventas, en primer lugar se tiene que alquilar o comprar una buena ubicación, seguidamente debe preocuparse de atraer la gente a su tienda, una vez ahi debe venderle sus productos y finalmente se debe tener un control de los colaboradores y del servicio que brindan en la tienda.

Una buena forma de simplificar su plan de negocio es trasladar su tienda a la World Wide Web y desarrollarla bajo las consideraciones de SEO (Search Engine Optimization), generar campañas web y establecer un adecuado tono de marketing, este conjunto de herramientas traerá el trafico a ti.

De hecho, muchas tiendas y empresas ya se están moviendo hacia la web y están generando respuestas satisfactorias, pero no todas vienen utilizando las ventajas de aplicar SEO en su sitio web. Tomemos algunos ejemplos:

• Rosatel, el cual es una tienda de flores y regalos, el cual tiene un elevado número de ventas online
• Wong, quien ya realiza ventas en online, en donde el mayor número de ventas son desde el exterior.
• Lo traes lo vendo, que es muy parecido a una tienda de antigüedades, donde uno lleva su producto para ser vendido, esto básicamente utilizando la web.

A que nos lleva esto, nos lleva a pensar que tenemos una gran oportunidad, por lo menos en la web, ¿Se imagina competir con Wong en el mundo offline? Tendría que invertir tiempo en conseguir alguna buena ubicación, las mejoras ya fueron tomadas, luego la logística, los empleados, los locales, en fin, un sin numero de motivos que hacen menos viable dicha idea, sin hablar de la inversión que se requiere.

Ahora, ¿Se imagina competir con Wong en el mundo online? Esto es mucho más viable, tal vez no en todas las categorías pero se puede empezar con alguna de ella, y con una buena estrategia de SEO, tendrá mucho más visitas que Wong eso si es seguro.

Si tiene el producto y como cubrir la logística, para conseguir la tienda solo debe comprar un dominio y alojarlo en un hosting, la publicidad, puede empezar con las técnicas de SEO, listo, ya puede empezar a competir.

¿Qué opinan al respecto? ¿Cuales son las ventajas de la web para vender?

SEO y la diferenciación

SEO Diferenciarse para triunfar

Una de las principales claves en el mundo de SEO (Search Engine Optimization) es la diferenciación. La razón de esto es:

1. Existe una mayor probabilidad que enlacen a su sitio
2. Tendrá una mayor impresión en las personas que visiten su sitio, teniendo una mayor probabilidad de conversión.

La principal razón para diferenciarse es la intensa competencia que tenemos en internet hoy, teniendo cada vez más sitios web en cada categoría y sus respectivas sub categorías. Aquellos que entienden cómo funcionan los buscadores y tienen un buen posicionamiento están generando ganancias hoy en día.

Un ejemplo de link building

Imagine que es un website de venta de palos de golf, contando con las principales marcas, busca en internet y descubre que existen otros 500 website similares al suyo.

Ahora imagine un blog conocido que ofrece consejos de golf y a menudo habla sobre equipos para golf. Dicho blog no va a enlazar los 500 sitios existentes, a lo mucho enlazara a uno o dos websites.

En una estrategia de Link Building, intenta contactarse con dicho blog e indicarle las ventajas que ofrece en su tienda, pero su mensaje llega a la bandeja de spam, sin oportunidad a ser leído.

¿Qué otra cosa podemos hacer?

Algunas otras ideas que podemos aplicar son:

1. Implementar un widget que ayude a los jugadores de golf a seleccionar el club adecuado para él, y permite que el blog ponga este widget en su website.
2. En el post de un blog observa que están solicitando información sobre un fabricante de Golf, de manera proactiva y desinteresada usted envía información sobre dicho fabricante.
3. Imagina que realiza un concurso en el cual se pueden ganar un juego de golf, incluso ofreciendo dar la primicia de anunciar el concurso al blog.

En todos estos escenarios se ha diferenciado de la manada, todavía pueden ser indiferentes a lo que usted propone, pero tendrán una mayor probabilidad de atención.

Una visión estratégica

Si planea estar en el mercado a largo plazo, es necesario planificar y llegar a ser un líder en su sector. Continuando con el ejemplo, de los 500 websites de golf existentes, en breve quedaran menos. Estas son algunas de las cosas que podría suceder:

1. Los clientes se vuelven mucho más exigentes en los websites que visitan con frecuencia
2. Las redes sociales tienen un rol importante en ayudar a los consumidores a identificar la calidad de los negocios
3. El algoritmo de los motores de búsqueda va a evolucionar, los enlaces seguirán siendo importante, pero los enlaces de las redes sociales tomaran mayor relevancia.
4. Los propietarios de los sitios web se vuelven más exigentes en la elección de los enlaces.

Todo esto afectan al entorno, en el cual la diferenciación es muy importante para la supervivencia, considérelo en su visión. Elabore un plan para hacer su sitio web el mejor sitio web en su mercado. Si no puede tener una cobertura total, identifique en que sector puede ser el mejor.

Basado en el artículo: Differentiate Yourself for SEO Success

Blogs empresariales

Beneficios de los Blogs en la empresa

Los beneficios de un blog en la empresa o blog corporativo, son mucho mayores que solo un aporte para la mejora de SEO (Search Engine Optimization). Es más, los beneficios en SEO son solo una pequeña parte de los beneficios totales de un blog.

Los blogs pueden ser muchas cosas, las empresas en general pueden aprovechar los blogs para llegar a un nivel personal con sus visitantes. Esto es solo un gran beneficio a la línea de comunicación de la empresa, debido a que los clientes quieren echar un vistazo dentro de la empresa con la que están tratando.

Por otro lado, los blogs son una excelente manera de incrementar el tráfico de un determinado website.

El blog debe ser planificado para un público o audiencia objetivo

En un blog pueden incluir "historias verdaderas" que representen quien soy como empresa, y ayuden a construir un lazo de confianza con nuestro público objetivo. Por otro lado, quienes llegan a nuestro site, pueden encontrar en el blog información complementaria.

En los blogs, los artículos se deben centrar en un público objetivo específico, con el cual interactuaremos con un lenguaje mucho más coloquial que en un site corporativo.

Por otro lado, el diseño o apariencia del blog debe ser similar al sitio principal, así no se siente como si hubieran llegado a un sitio diferente o nuevo al site corporativo, pero esto principalmente depende de los visitantes que quiera atraer.

Estadísticas de blog

1. 51% de los lectores del blog visitan el site corporativo
2. 54% de los lectores forman su opinión de artículos o productos basados en el blog
3. 58% de los lectores lee los blogs a fin de encontrar noticias que no existen en otro lado
4. 57% está interesado en opiniones personales, el 43% está interesado en los debates

SEO y el Blog

Desde el punto de vista de SEO, cuando se realiza en forma adecuada, los blogs ayudan a incrementar el número de enlaces internos hacia su site corporativo, esto aporta a la estrategia de Link Building.

Fuente: web site development training

SEO vs PPC

SEO (Search Engine Optimization) vs PPC (Pay Per Click)
De acuerdo a un estudio Engine Ready, basado en el tráfico de 26 e-retails en un período de 1 año, el cual concluyo el 30 de Junio, los visitantes que llegan desde un anuncio de PPC, estan 50% más dispuestos a comprar que aquellos que llegan desde un link en el resultado organico. El porcentaje de conversión de los anuncios de PPC es de 2.03% vs 1.26% del tráfico conseguido de un resultado organico, esto de acuerdo al estudio.

Mejorando el contenido hacia la conversión: Tono

En un post anterior revisamos lo relacinado a mejorar el contenido para SEO, mencionamos tres aspectos importantes: Estructura, Tono y Forma, así mismo, en un siguiente post revisamos lo relacionado a la Estructura. En este post nos enfocaremos en lo relacionado al Tono del mensaje.

Tono del mensaje:

De acuerdo a lo revisado, la mayoria de navegantes de internet estan constantemente sujetos a avisos y mensajes promocionales, de los cuales no toma interes. Ahora una vez que el usuario se encuentra en su website, ya no esta compitiendo por su atención, y sobre esta consideración debemos trabajar.

¿Por qué aplicar SEO?

SEO(Search Engine Optimization), ¿por que aplicar SEO?, ¿por que ser el primero en el listado de resultados del buscador?, ¿Por qué invertir tiempo, esfuerzo y dinero en lograrlo?
De acuerdo a Seth Godin, en su libro El Abismo:

“Premiamos al producto o a la canción o recompensamos a la empresa o al empleado que es el número uno.”

Mejorando el Contenido para SEO: Estructura

Continuando lo relacionado a mejorar el contenido para SEO, mencionaremos algunas mejoras que se pueden realizar con relación a la estructura del contenido, así tenemos:

1. Pirámide invertida, la estructura preferida de muchos escritores en la web es la de Pirámide Invertida, en este estilo de escritura se escriben las conclusiones y los puntos claves en primer lugar, digamos en el primer párrafo. Los datos menos importantes y la información de apoyo se agregaran en los siguiente párrafos. De esta forma le das el contenido principal de inicio, así tus visitantes disidirán si se quedan o no.

¿Como empezar en SEO?

En esta ocasión presentaremos algunas recomendaciones para aquellos que quieran mejorar su expertice en SEO ( Search Engine Optimization ) e iniciar su primera campaña SEO.

• Interactua en foros SEO, en internet encontrara una amplia comunidad SEO, existen varios foros en los cuales se intercambian mucha información. Uno de los cuales puede visitar es SEOChat.

¿Que quiero que hagan en mi website?

En SEO (Search Engine Optimization), el termino conversión significa que un determinado usuario realizo una acción que usted queria que haga. Entonces, cuando hablamos de conversión, hablamos de una abreviación que implica que: el logro de sus objetivos esta a un paso más cerca.

"Entonces, para su site, usted define que es una conversión."

En su web site, usted define que quieren que sus visitantes hagan, y esto se encuentra centrado en sus metas y objetivos, por eso es muy importante definirlos, escribirlos y tenerlos en blanco y negro, luego de eso definir que es una conversión es más facil. A continuación un listado de ejemplos de conversiones: "Tendremos una conversión más si el usuario:"

Necesito aplicar SEO para mi sitio web?

Esto parece obvío, pero en verdad, la respuesta no necesariamente es SI. Si alguno de los siguientes ejemplos aplica para ti, tal vez no necesitas aplicar campañas de SEO (Search Engine Optimization o Optimización para motores de búsqueda en español) por el momento:

• Tienes un web site que no requiere ser ubicado, solo lo utilizas como herramienta para tus empleados o como salon de clase para tus alumnos.

Que es Search Engine Optimization (SEO) ?

Quien quiere ser primero en Google? 

Ok, muchos queremos. Para los consultores SEO, sabemos que bien se sienten cuando sus respectivos sites se encuentran en el top del listado. Sinceramente, quiero que sean primeros en el listado de resultados de Google, pero eso no ayudara si esto lo consigue para la audiencia equivocada. Entonces no pensemos en SEO (Optimizacion para motores de búsqueda ) solo como la manera de mejorar el ranking de su website.